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石家庄市农业农村局建议字〔2023〕第52号
对石家庄市第十五届人民代表大会
第四次会议第517号建议的答复
仇莎代表：
您提出的“关于支持加强农业品牌建设的建议”收悉，现答复如下：
为深入贯彻党的二十大、二十届历次全会精神和中央、省委农村工作会议精神，在省委、省政府和市委、市政府的指导下，我局把发展品牌农业作为我市农业高质量发展的重要内容，全面推进我市农业高质量发展，加强品牌农业建设，提升农业品牌市场影响力和品牌溢价能力，促进乡村振兴。
一、加强组织领导，做好工作谋划。为进一步加强我市农产品品牌的影响力和稳固提升品牌建设成果，我局制定了《石家庄市2023年农业品牌发展项目实施方案》，拟围绕石家庄市六大农业主导产业，选择产业优势大、市场占有率高、可塑性强的区域公用品牌进行重点支持提升，重点进行品牌宣传和营销，拓宽销售渠道，拓展市场空间，实现优质优价，扩大石家庄市农产品集群品牌影响力，增强优势特色产业市场竞争力和占有率。
二、挖掘本地品牌，做好品牌管理。2022年我局组织开展了“石家庄市农产品区域公用品牌和农产品企业品牌评选活动”，分别认定了具有县域特色的23个市级农产品区域公用品牌和40个市级农产品企业品牌，并下发了《石家庄市农业农村局关于认定石家庄市市级农业品牌的通知》（石农〔2022〕270号）。同时我局遴选部分市级农产品区域公用品牌，向省农业农村厅申报了省级农产品区域公用品牌。我市平山平菇和石家庄太行鸡成功入选省级农产品区域公用品牌。下一步我局将立足本地优势，继续挖掘打造和巩固提升农产品区域公用品牌和农产品企业品牌，并积极向省厅申报省级农产品区域公用品牌，提升我市区域公用农产品价值。
三、拓宽宣传渠道，加大宣传力度。2022年我局不断拓宽宣传渠道，加大宣传范围，先后在央媒、省、市级融媒体、石家庄正定国际机场、重点线路高铁列车、市区公交站牌、社区广告等宣传平台对我市的农产区域公用品牌和农产品企业品牌进行宣传，均取得优异的宣传效果。2023年我局仍将加大宣传力度，加深消费者对我市农产品品牌的印象，助力企业扩大市场占有率。
四、参加展销活动，缩短营销距离。2022年我局先后组织企业参加了“社区魅力行”、“广州万里行”、“石家庄市2022年中国农民丰收节”等线下营销宣传活动。在线下宣传，能够进一步缩短营销距离，让企业更好的宣传和推介自己的产品，使消费者和采购商能够直观地看到我市优质的农产品，进而直接地提升企业的美誉度。2023年，我局将更加重视线下营销宣传，一方面组织重点打造品牌的企业参加省厅组织的“六进北京”、“品味河北”等产销对接活动，另一方面举办中国农民丰收节及组织企业参加农博会、农交会等展销会活动。
五、加强部门沟通，形成宣传合力。一是积极与市财政局沟通，争取市级农业品牌发展专项资金，对我市具有独特的区位、地理、气候、人文及生态条件，资源禀赋突出，品牌文化深厚，产业集聚明显的特色优势区所在县（市、区）进行区域公用品牌项目支持。向脱贫地区倾斜，加大对国定贫困县的支持力度。二是加快培育休闲农业和乡村旅游新业态，实现农业与旅游、文化、康养等产业深度融合，促进一二三产业融合发展。鼓励和协助各县（市、区）举办具有地方特色的农旅融合观光体验活动。将农产品品牌宣传建设与当地的乡村文化旅游相融合，形成“1 1＞2”的宣传合力。
综上，我们将认真研究吸纳仇莎代表的建议，积极争创省级农产品区域公用品牌，大力开展市级区域品牌和企业品牌创建活动，提高我市品牌农产品的知名度和竞争力。同时不失时机组织品牌农产品生产企业参加各类农产品产销对接活动，遴选适合网络销售的农产品品牌，通过短视频推广、直播带货等多种形式，宣传展示产业品牌，带动农民增收，促进乡村振兴。
石家庄市农业农村局
2023年5月7日